Por que grandes marcas parecem familiares antes de parecerem diferentes

Existe algo interessante em como o cérebro responde à informação visual.

Ele tenta reconhecer padrões antes de avaliar a originalidade.

Ele se sente mais seguro quando a estrutura é previsível.

Ele presta mais atenção quando se sente orientado.

Então, quando uma marca usa uma linguagem visual familiar, não está sendo genérica. Está reduzindo atrito.

O que faz a diferença é o que vem depois dessa familiaridade.

Pequenas mudanças em: tipografia que levemente quebra expectativas espaçamento que parece incomumente calmo ou intencionalmente apertado imagens que adicionam personalidade sem adicionar ruído.

Uma marca forte não é aquela que exige atenção.

É aquela que parece familiar de um jeito que você não consegue explicar totalmente.

Como se você já tivesse visto antes, mas não conseguisse lembrar onde.

Mariane